یکی از بزرگ‌ترین برندهای دنیای امروز، برند ZARA است. این برند توسط فردی به نام آمانسیو اورتگا که امروزه جزو افراد ثروتمند جهان بوده، تاسیس شده است. اورتگا یک مرد میلیاردر خودساخته است که پدر کارگری داشت و تمام ثروت خود را از شرکت ایندیتکس به دست آورد. این فرد تا به حال با هیچ رسانه‌ای دیدار و مصاحبه نداشته است. اولین جایی که برند زارا شکل گرفت در کشور اسپانیا بوده که بعدها شعبه‌های زیادی از آن در سراسر دنیا تاسیس شد.
لازم به توضیح است که در سایت چهرک نریمانی شما می‌توانید تمامی آیتم‌های مختلف برای کامل شدن استایل خود همچون انواع مانتو فصل، شال و روسری، کیف و کفش ست، اکسسوری های فانتزی و … را تهیه کنید.
درباره تاریخچه برند زارا چه می‌دانید؟
کار برند زارا از زمانی شروع شد که اورتگا در سال ۱۹۶۳ یک کارخانه کوچک لباس را تاسیس کرد. نام این کارخانه ایندا تیندیتکس بود و در ادامه تمامی محصولات این کارخانه در مسیر خرده فروشی قرار گرفت. البته این خرده فروشی مزایای بسیار زیادی هم برای اورتگا داشت. این روند حدود ده سال ادامه پیدا کرد تا زمانی که اورتگا با روزالیا مرا آشنا شد. با همکاری و ازدواج این دو نفر مسیر زندگی هر دو تا حدودی تغییر پیدا کرد.
این دو نفر با همکاری هم توانستند فروشگاه کوچکی به نام زوربا تاسیس کنند. نام زوربا برگرفته از زوبای یونانی رمان معروف یونانی و فیلم بسیار مشهور بود. این فروشگاه در سال ۱۹۷۵ در اسپانیا در یکی از خیابان‌های شهر لاکرونیا تاسیس شد. پس از مدت زمانی به دلایل مختلف، این دو فرد تصمیم گرفتند که نام برند خود را تغییر دهند و نام Zara را روی آن بگذارند. در اینجا هسته اولیه برند زارا شکل گرفت.
البته پس از مدتی این دو فرد متوجه شدند که در آن خیابان، کافه‌ای به نام زوربا وجود دارد و به همین دلیل نام فروشگاه خود را به زارا تغییر دادند. این شرکت بعد از هشت سال فعالیت در زمینه‌های مختلفی همچون تولید انواع پوشاک، اکسسوری، ادکلن، محصولات زیبایی و پوستی و… توانسته تا محصولات خود را با ذائقه افراد اسپانیایی وفق دهد و به مشهورترین برند جهان تبدیل شود. همین شهرت موجب شد تا ۹ شعبه و فروشگاه‌های متعددی در شهرهای مختلف اسپانیا تاسیس کند.
طراحی لوگوی برند زارا چگونه بود؟
لوگوی زارا از همان ابتدای نام گذاری آن و تاسیس فروشگاه به صورت کاملا ابتدایی و ساده طراحی شد. لوگوی آن برگرفته از نام خود برند یعنی زارا که حروف اصلی آن به صورت capital یعنی با حروف بزرگ و به رنگ مشکی و با فاصله از هم نوشته شده است. طراحی لوگوی زارا کاملا ساده است و هیچ نماد و طرح ویژه‌ای ندارد. پس زمینه این لوگو به رنگ سفید و نام ZARA به رنگ مشکی در وسط این صفحه سفید قرار گرفته است. این طرح ساده سالیان درازی مورد استفاده قرار گرفت تا اینکه در سال ۲۰۱۱ یک لوگوی جدید و تجاری برای آن طراحی شد. البته بر خلاف انتظار، طراحی لوگوی جدید تفاوت زیادی با لوگوی قبلی نداشت و تنها فاصله‌ای که میان حروف داشت، کم‌تر شده بود.
لوگوی برند زارا تا هشت سال هیچ گونه تغییری نداشت و کاملا ساده طراحی شده بود. با اینکه معمولا طراحی لوگوی بیشتر شرکت‌ها به صورت حرفه‌ای و کاملا هوشمندانه انجام می‌شود تا فروش و جذب مشتریان آن‌ها افرایش پیدا کند. بنابراین برند زارا تصمیم گرفت تا بعد از هشت سال دست به تغییر لو گوی خود بزند. در سال ۲۰۱۹ برند زارا لوگوی خود را تغییر داد.
تغییر لوگوی زارا برای بار دوم هم تغییرات چشمگیری نداشت و قابل توجه نبود. همین امر جنجال و انتقادهای زیادی را از این برند به همراه داشت. در لوگوی جدید آن‌ها، فاصله‌ای که میان حروف ZARA وجود دارد به طور کامل از میان رفته و حروف این لوگو کاملا به هم چسبیده‌اند. تنها نوآوری که در تغییرات لوگوی این برند مشاهده می‌شود، تغییرات فاصله و کم و زیاد کردن آن بود که چندان مورد پسند طرفداران این برند قرار نگرفت.
آشنایی بیشتر با موسس برند زارا
آمانسیو اورتگا، امروزه یکی از بازرگانان مشهور و معروف‌ترین میلیاردر اسپانیایی است. او در سال ۱۹۳۶ در اسپانیا متولد شد. پدر او یک کارگر راه‌آهن بود که به دلیل شغل پدرش آمانسیو مجبور بود در سن۱۴ سالگی مدرسه را ترک کند و به کرونا رفت. اولین شغل او کار در یک مغازه لباس فروشی بود.
پس از چندین سال در ساا ۱۹۷۲ توانست یک فروشگاه لباس زیر زنانه با سرمایه کم افتتاح کند. افتتاح فروشگاه آغاز کار او بود که این راه، پیشرفت عظیمی را برای او به دنبال داشت. در سال ۱۹۷۵ توانست به کمک همسر خود اولین شعبه از فروشگاه زارا را تاسیس کند. باید بدانید که این فرد به عنوان ششمین فرد ثروتمند جهان شناخته شده و دارایی او بیش از ۷۰ میلیارد دلار، شناسایی شده است.
فعالیت برند زارا از کجا شروع شد؟
زارا اولین فعالیت‌های خود را از لباس‌های ارزان قیمت و کپی از دیگر برندهای معروف شروع کرد. اما پس از گذشت زمان و گسترش شرکت در سراسر اسپانیا حدودا در دهه ۸۰ میلادی اورتگا تصمیم گرفت که طراحی و تولید محصولات خود را تغییر دهد و شرکت جدیدی به نام instant fashions که به معنای مدهای لحظه‌ای بود را تاسیس کند. این تغییر آنقدر ناگهانی و جذاب بود که در یک مدت زمان کوتاه، توجه افراد بسیار زیادی به برند زارا جلب شد. از آنجا بود که برند زارا محبوبیت بسیار زیادی بین افراد پیدا کرد.
در سال ۱۹۸۸ زارا اولین شعبه خود را خارج از کشور خود و در کشور پرتغال افتتاح کرد. بعد از افتتاح شعبه زارا در کشور پرتغال و استقبال بی‌نظیر افراد، این برند در کشورهای دیگری همچون آمریکا، فرانسه و ژاپن هم تاسیس شد و باز هم مورد استقبال بسیار زیادی قرار گرفت. در نهایت امروز بیش از ۸۸ نمایندگی را در بیشتر کشورها دارد که به عنوان معروف‌ترین برند جهان تبدیل شده است.
معمولا شرکت‌های تولید کننده لباس و مد در کشورهای اروپایی ایده خود را برای کشورهایی همچون هند و چین ارسال می‌کنند. زیرا نیروی کار در این کشورهای شرقی به تعداد زیاد و با هزینه بسیار کم وجود دارند. به همین دلیل این شرکت‌ها نتیجه سریع‌تر و بهتری دریافت می‌کنند. این لباس‌ها در کشورهای چین و هند تولید شده و سپس به کشورهای مبدا برمی‌گردند. درآنجا انبار می‌شوند و در پاییز و بهار به شعبه‌های مختلف برای فروش ارسال می‌شود. نقطه قوت برند زارا این است که بدین صورت عمل نمی‌کند. به طور مثال برند زارا چندین طرح از کالکشن پاییزه خود را به فروشگاه ارسال می‌کند که در نتیجه تعداد انگشت شماری از این برند به صورت تک سایز باقی می‌ماند.
راز موفقیت برند زارا چیست؟
یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین موفقیت برند زارا، توجه به نظر مشتری است. مشتریان برند زارا بیشتر طراحان واقعی مد و لباس هستند. برند زارا بی وقفه روی مشتریان و سلیقه آن‌ها تمرکز می‌کند. این شرکت به نظرات منفی مشتریان هم توجه می‌کند و به محض بالا رفتن تقاضا و فروش یک محصول، آن را تولید می‌کند و با همان قیمت قبلی در اختیار مشتری قرار می‌دهد. این برند با توجه و تکیه بر دو اصل آنچه را که مشتری می‌خواهد به او بدهید و این کار را سریع‌تر از هر برند دیگر انجام دهید توانسته است موفقیت بسیاری کسب کند.
شرکت‌های زیر مجموعه زارا
- برند zara home
- برند pull & Bear
- برند ماسیمو دوتی
- برند برشکا
- Stradivarius
- برند اوترکه
- برند اویشو
سخن پایانی
در این مقاله در خصوص تاریخچه برند زارا صحبت کردیم. مهد تاسیس این برند در کشور اسپانیا و توسط فردی به نام اورتگا است. این فرد ابتدا در یک فروشگاه لباس زنانه کار می‌کرده و سپس تصمیم گرفت که فروشگاه کوچک لباس زیر خود را تاسیس کند. ابتدا نام فروشگاه او زوربا بوده که سپس متوجه شد در کنار فروشگاه او کافه‌ای به نام زوربا وجود دارد و نام فروشگاه خود را به زارا تغییر داد. این برند یکی از موفق‌ترین و معروف‌ترین برندهای جهان است.